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[新华网天津频道]大家好！最近一段时间，以创意产业园区建设来推进天津创意产业发展正在成为一种主流，并呈现出非常良好的发展态势！今天，我们又一次请到天津凌奥创意产业园CEO张彦霖先生，请他从创意产业发展的城市定位与方向的角度，为天津创意产业发展再把把脉。 |
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[张彦霖]谢谢！创意产业的发展既然是势不可挡，那我们就"一鼓作气"，再来谈一谈天津创意产业发展的城市定位与方向。我上次提到天津发展创意产业的城市定位是：打造中国北方的"设计之都、数字之都"，把这八个字作为我们发展创意产业、富民强市的城市发展战略。 |
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[张彦霖]首先，"设计天津"的概念是以设计能力来增加天津企业与城市的国际竞争力，借助不同层面的设计来提升天津的价值，是以设计的理念、思想和方法去经营天津、建设天津和管理天津。就一个城市来说，也象一部电脑那样，输入决定输出。因此就需要我们对天津城市的理念、精神、性格、文化与形象重新谋划、决策与细化，重新输入一个符合天津城市新定位的城市品质。号召大家来为天津设计，呼吁大家来共同设计天津，以此来重塑天津北方经济中心的形象，使天津创造一个与众不同的新城市、新形象、新评价，塑造一个独特的城市品牌，它是提高我们天津的城市价值和城市核心竞争力的最有效途径之一。 |
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[张彦霖]其次，大力发展设计业。特别是把"设计企业和企业再设计、设计品牌和品牌再设计"作为"设计天津"的创意产业优先发展战略和发展设计业当中的重中之重。那么，大力发展设计业，就城市的层面来说可效仿新加坡，建立一个隶属于发改委或科委的设计局以鼓励设计专才，企业界积极发展使用设计，以由上而下的主导引领社会各界产生协同效应，提升设计能力与质量，形成有力的设计网络。就企业而言，要用设计再造企业，要让创业者和企业家们知道：设计是企业战略化资源；设计是企业的核心业务过程；设计是企业创新的关键因素；设计是企业产品与服务差异化的根本方式；设计比价格更具有关键性。 |
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[新华网天津频道]在中国发展设计业，可以从不同的角度去理解，我们应该从怎样的角度和层面来大力发展设计业？ |
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[张彦霖]是的，发展设计业，有不同的角度和理解层，我在这里所说的设计业，是国际创意产业通用语境下的设计业，其实是含我们通常所说的咨询策划"业"的，策划通常所指的是一个设计项目当中概念和定位提出的那一部分，而设计不仅包括概念和定位的提出，更要对提出的概念和"谋定"的定位进行标准地细化，否则就无法产业化，所以"策划"只是"创意"，而不是创意产业，在国际创意产业语境下"咨询策划"这种提法不够科学和准确。 |
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[张彦霖]在中国，我们通常所说的工业设计，其实是包含了建筑设计、家居设计和时装设计的，而从英美等国对创意产业、版权产业的分类和界定来看，建筑、家居设计和时装设计则是与工业设计并肩而立的。我们要建立一个国际化的大都市就应该用国际通用的标准和语境对创意产业进行分类、讨论和界定，否则就没有可比性，就失去了讨论的基础，学习是一个还原和重新求证知识的过程。 |
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[张彦霖]那么，大力发展天津的设计业，是不是要大力发展工业设计呢？我认为大力发展设计业当然包括工业设计（国际通用的标准和语境下的工业设计）而不仅限于工业设计，恰恰相反，天津更应该发展除工业设计之外的其他设计业！ |
| [张彦霖]美国未来学家约翰·奈斯比特是二十世纪八十年代风靡全球的《大趋势》作者，他2007年9月4日做客南开大学，在为中国的未来发展献计献策时，同样认为中国的发展要在"设计"、"创新"等方面下功夫。我们都知道，当今世界--企业、城市与国家的发展比的是"眼光"。什么是"眼光"？眼光就是我们是否能够比别人看得更远！就是我们对趋势，特别是大的趋势的研判和把握，就是战略。 |
| [张彦霖]我们再看一看另一位美国未来学家威廉.w.温辟辛格在《征服未来》中写到：30年以后，只需要世界现有劳动力的2%来进行生产，就能满足所有人需要的物品。我们都知道这本书是五年前写的、这个语境下的"物品"指的是工业化的"商品"。那么我们就可以得知要想"征服未来"，就需要更多的"个性化"的商品，这是不是大力发展服务业的理由和大力发展设计业的市场需求呢？我想回答是肯定的。 |
| [张彦霖]天津城市定位的调整和滨海新区开发开放以及天津在国家战略地位提升的历史机遇--呼唤天津--真正的"创意产业"新业态。处在"创意产业"浪潮中的城市面临着从"概念"到"业态"转换的新任务。城市的决策者们需要考虑的问题应该是：趁着"创意产业"概念的导入，提醒自己检查资源与思路，有没有可能在旧有的业态之外，找到可以符合自己城市特质而生长的新的产业形态与产业重点？这当是更大的"设计"、更大的"创意"。孙子曰，谋定而后动。我们说要"设计天津"，更要为天津设计！ |
| [张彦霖]我们回过头来看，"设计企业和企业再设计、设计品牌和品牌再设计"虽然没有纳入原有国民经济分类体系、但却是发展创意产业的核心价值，"设计企业和企业再设计、设计品牌和品牌再设计"就是协助企业将设计视为一种工具来规划企业的发展方向、发展战略与具体的执行方略。特别是对于今天，发展天津的创意产业具有更重要的现实意义和战略价值。 |
| [张彦霖]在2007年9月12日天津市委市政府召开促进服务业发展工作会议上，提出天津的经济比重：到2011年，服务业增加值占全市生产总值的比重由2006年的40.2％提高到45％；就业容量：到2011年，服务业从业人员占全社会从业人员的比重由2006年的43.9％提高到50％。试问这样一个指标的提出，哪一项不需要"谋定"、不需要设计？这里才是我们天津设计业发展的重点与选择！例如加强对特许加盟业、连锁业的"谋定"与设计会迅速提升传统服务业的价值，放大传统服务业的产业规模。对那些新兴的服务业，如网络与数字媒体、数字出版产业、数字娱乐产业就更需要"谋定"与设计，这也是天津现代服务业发展的重点与方向！ |
| [新华网天津频道]好的，非常感谢张总！明天，我们将继续与张总讨论天津创意产业的分类标准与界定。欢迎更多的有识之士来参与这个讨论。（以上内容仅代表嘉宾观点） |
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