（1）"神州行"是中国移动通信推出的三大客户品牌之一，"神州行"品牌面向大众市场，包括"神州行"标准卡和"神州行"本地营销案。

    "神州行"品牌客户规模庞大。目前，"神州行"客户已占中国移动通信客户的70%以上，收入占比超过了50%，成为中国移动通信品牌体系中及其重要的一部分。

    （2）品牌核心：亲切、大众化

    --品牌主导元素：自由、实惠、便捷

    --品牌辅导元素：简约、质量

    品牌调性：轻松、亲和、生活化

    品牌调性用于规范广告创意、媒体投放选择、促销、公关等所有品牌传播活动的风格。

    品牌口号"轻松自我"

    "轻松自我"从功能和情感的角度出发，体现出"神州行"品牌利益点，传达出客户的生活追求。

    （3）品牌标志

    a设计原则：以合理保留、寻求创新为原则；以突出亲和性、平时性和环保性为设计出发点。

    b组成部分：标志由卡通形象、品牌名品牌口号、及其底色框部分组成。

    c标志含义：绿色块代表神州大地，黄色块象征阳光普照大地；"轻松自我"作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的饿生活追求；英文Easy own中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现"轻松自我"。整体标志显得亲切、活泼。