正因为“人就是媒体！”，所以无线广告投放的首要原则是“准许”，尊重用户的个人意愿（《无线营销》P73,作者：朱海松），在无线广告的实施过程中，无论形式多新颖，内容多丰富，用户的许可都是第一铁律，因为第五媒体时代，人就是媒体！

    在手机媒体的行业应用过程中，“准许”既是行业宗旨，也是商业模式！

    许多年前，诺基亚的品牌理念是“科技以人为本”，很抽象，中国的波导手机是“手机中的战斗机”，很具体，现在看看中国的手机市场，人们一目了然，诺基亚正在打造“诺基亚手机媒体”，中国的手机市场高、中、低档通吃，这个市场很具体！

    “人就是媒体！”即抽象又具体，美国《时代周刊》曾不怀好意地把超女的第一名李宇春作为封面，因为超女是通过手机媒体选出来的，人就是媒体，是说人人都有话语权、传播权，在厦门的PX项目上，其社会传播学上的结论就是：“人就是媒体！”，人就是媒体导致传统媒体话语权的稀释，这也是中国第一个手机台、江西手机台的定位是“权威无线新闻，主流第五媒体”的原因之一。

    随着中国3G的到来，手机媒体作为新媒体的杰出典范，更将焕发出其独有的魅力，传统媒体与新媒体结合是必然的，对于传统媒体来讲，理解新媒体的现在，就是理解传统媒体的未来！ 　（作者：朱海松）