新华网天津频道１月２０日电　身价高贵的钻戒、翡翠销售时大多能打个五折、六折甚至更低......近年来，珠宝首饰虚折扣销售已经成为该行业的“潜规则”，消费者也更加明白“低折扣不等于低价格”的珠宝购买“定律”。而近来记者走访市场发现，“一口价”首饰正逐渐被越来越多的商家推崇。“一口价”的兴起能否令珠宝销售脱离虚假折扣的怪圈，让消费者得到真正的实惠呢？

    “一口价”，商家需要勇气

    一位多年从事珠宝经营的业内人士在接受采访时说，曾几何时珠宝商品虚假折扣风盛行，五折、六折可谓“家常便饭”，比如钻戒打个三折、二折也很常见。虽然近来状况已经有所好转，但虚折虚扣现象依然存在。他坦率地说：“珠宝行业的虚假折扣风在一定程度上迎合了部分消费者‘捡便宜’的心理。个别消费者就喜欢打了低折扣的商品。”对于近来市场上日渐增多的“一口价”珠宝首饰，这位业内人士认为，商家推出“一口价”是需要足够勇气的。他说：“曾经有一个品牌在全力推出‘一口价’后，一个时期内的销售成绩滑落了40％。后来，随着消费者的不断认知，销售成绩才又出现了突飞猛进。”由此可见，对于商家来说，推行“一口价”是存在风险的，如果当地的消费者不认可，那么后果不堪想像。记者走访天津市多家商场的珠宝首饰专柜了解到，一些品牌是在试探性推行“一口价”，比如只将“一口价”的商品集中在柜台的一个小区域销售。