好眼光 精准定位市场

    这部连同后期宣传推广费用，总投资仅600万的作品，在动画片中属小投资作品。为何没有追随大片的脚步，却选择小成本投资呢？为何受众锁定低幼儿童呢？杭州今古时代营销总监汤先生亲身经历了该片从策划。创作到后期制作推广的全过程，对笔者的疑问，他一一进行了解答。

    汤先生坦言，制作《麦》之前，公司对市场情况和自身实力进行了慎重的调研，若要拍一部如《狮子王》这样适合各年龄段观众口味的大片，最难的环节是要有适合国际市场的题材，因为片中必须融入各种市场元素，商业元素，肯定是一个长线的大投资项目，即使杭州今古时代拥有多年电影制作发行的深厚经验，但毕竟初涉动漫领域，还无法达到轻松驾驭掌控以国际市场为目标大片的能力。

    其次，美国、日本动漫巨额的资金投入加上完善的营销体系，确实遥遥领先不是一时可以赶超，拼技术拼投资无疑是无谓之举。动画片最大的受众，我们的孩童，又真的那么在意动画是二维还是三维么？

    因此，在综合衡量之后，公司决定投资拍摄面向低幼市场的动画电影，在具体规划时，以卡通、Q版和经典化的台词、热笑话加冷笑话的对白为主打卖点，生活化娱乐化，“逗趣”是基调，讲一个“好玩的励志故事”是目标。

    确定了整个运作方向之后，2005年底，《麦》项目正式启动，并向国家广电局申报立项。为使该片市场定位更精准，制作方对影片大胆取舍，可以说是进行了根本性修改。为使剧本编写“兼顾娱乐性”，编剧先后换了好几次人，最终确定下来由《倩女幽魂》的编剧阮继志领头,创作期间，主创人员更向日本动画导演取经探讨。经过半年多的剧本创作，剧本原作中的“唐朝”背景和“复国”线索被保留，其余元素则全部重新注入。人物形象设计上，主角麦包从一个十五、六岁的少年被修改为十岁左右的儿童。

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