上海展览中心里熙攘的“淘书”人群

　　谁吃了书业的利润？

    华东师范大学出版社社长朱杰人说：“做出版之前，我是读者，我也觉得书贵；干了出版，我才真的体会到，中国的书不是太贵，而是太便宜。”

    当代世界出版社发行部主任李国振给记者拆解了这根书业的利润链，一般来说，印刷成本应控制在２５％－３０％，稿费或者版税占８％－１５％左右，出版社管理成本占６％，总的出书成本在４０％上下，而出版社给一般批发商的出货折扣为６折左右，大批发商的利润在５％－１０％，零售门市的利润空间在２５％－３０％。

在书展上的“淘书”人群

    广东联合图书有限公司常务副总经理叶芳分析，首先，中国的这条书业利润链看上去零售利润最高，但是小零售店辐射面有限，经营困难，做大了，房租、水电、管理成本要增高，投入大、风险也大，而且市面上没有几家不打折的书店，打折竞争不仅挤压了书店的利润，也给读者造成书价虚高的坏印象。其次，批发商风险最小，但竞争激烈、利润有限，有时受两头挤压。然后是出版社，看似有近２０％的利润空间，但风险非常大，书一旦滞销全部无条件退给出版社，而且还要承担书商、书店诚信风险，鉴于目前平均１７％的退书率，出版社能保住６％－８％的利润就上上大吉了。而印刷厂就更加惨淡经营了。

    “中国的正规书业不是暴利行业，而是薄利、甚至微利行业。”九久读书人的高级编辑彭伦说，“读者觉得书贵也是观念问题，中国一本书的价格相当于买一个汉堡、抽一包烟或者坐一次出租车，正常的书价并不是贵，反而是太便宜，以至于中国书业发展缓慢。”

    书的利润链是一个复杂的问题，上海大雅文化总裁王仁定说，做书领域逐利一般遵循５０００册的分水岭，印数５０００册以下的书就甭想赚钱。其实一本２０元左右的书就算卖１万册，出版社也就赚１万多元。

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