首店门前排起长队，顾客纷纷“尝鲜”；以旧换新加力扩围，智能产品销售火爆；假日景区游人如织，互动体验项目人气满满……今年上半年，天津各类消费新场景新模式接连亮相，商旅文体加速融合，一批新玩法持续“出圈”。
上个周末，天津大悦城餐饮区客流涌动，晚餐营业时间还未到，已经有二三十名顾客在“来菜·湖北头牌藕汤”天津首店的门前等待进店。自6月初开业以来，这一餐厅迅速成为商场“人气王”之一。
“我们主打藕类产品，招牌藕汤、干煸藕丝等都很受欢迎，还针对顾客的需求推出了湖北特色热干面。”店长何宜冲对记者说，“商场的客流量很大，其中包括很多家庭群体，与餐厅‘老少皆宜’的客群定位非常匹配。工作日午、晚市都有顾客排队，周末全天翻台能达到9到10次。”
作为我市标志性商业体之一，天津大悦城今年上半年已落地35家城市级首店、旗舰店，覆盖餐饮、休闲食品、美妆服饰、二次元文创、黄金珠宝等业态，品牌结构持续优化，带动购物中心客流结构升级，经营业绩稳步向好。
新场景供给不足、市场活跃度偏弱曾是天津消费市场扩容提质的制约因素。近年来，我市充分利用优势资源，深挖潜力、补足短板，促进商贸业态转型升级，生活性服务业向品质化迈进。从餐饮、零售到户外运动，从特色首展到文旅体验，首发经济内容不断丰富，成为推动业态升级、活跃消费市场的强劲引擎。除此之外，新零售模式发展迅速，上半年，即时零售主要品牌在我市零售额实现76.8%的同比增长。
今年以来，各项提振消费举措持续释放红利。消费品以旧换新、有奖发票等政策协同发力，带动商贸企业营收稳步增长。
“顾客购买售价6000元以内的手机，可以享受15%的补贴，最高优惠500元。在我们店里，苹果、华为等品牌销售情况都很好，华为和OPPO的新机型最近比较畅销。”苏宁易购南楼店店长李全介绍，以旧换新补贴活动启动以来，店内整体客流量显著增长，手机、智能穿戴设备销售额同比涨幅达到20%和60%以上。
围绕汽车、家电、数码和智能产品消费，天津在年初推出了2026年消费品以旧换新补贴实施细则。记者从市商务局了解到，在上半年的活动中，消费者累计申请补贴13.4亿元，带动上述各类商品销售140.5亿元。
数据显示，今年上半年，全市社会消费品零售总额同比增长2.1%。在政策带动下，智能类产品零售表现突出，我市限额以上单位智能手机、可穿戴智能设备零售额分别增长38%和14.3%。此外，截至7月上旬，2026“津乐购”有奖发票促消费活动参与人数突破400万，各平台上传发票达2400万张，5.6万家经营主体参与，拉动消费效果明显。
随着商旅文体深度融合，津城消费生态也更加立体多元。位于南开区的天津贵和购物中心毗邻奥林匹克中心体育场、体育馆等演艺场馆，每逢大型演唱会，这里都会迎来大批歌迷光顾。
“利用区位优势，去年以来，我们累计承接了近20场歌手粉丝应援活动，通过布置主题场景、开展线下互动、落地快闪活动等，为歌迷打造专属社交空间，有效带动商场客流量和销售额提升。”天津贵和购物中心相关负责人介绍，“我们还联合餐饮、零售门店推出了票根优惠等福利，部分门店延长了晚间经营时间。演唱会对餐饮消费的拉动作用尤其明显，与没有演出时相比，销售额有15%左右的增长。”
针对年轻客群的需求，今年，天津贵和购物中心增加了体验消费场景，新入驻的葫芦相声社就受到许多观众青睐，经常一票难求。“接下来，我们还计划打造粉丝应援街区，推动业态结构升级，进一步丰富顾客的消费体验。”商场相关负责人表示。
海河两岸赏璀璨灯火，闲置洋楼变打卡胜地，表演赛事接连“上新”，山区“微度假”解锁新玩法，乘国际邮轮体验海上旅行……越来越多的消费者愿意为优质服务付费、为沉浸式体验买单。
市商务局相关负责人介绍，今年以来，我市瞄准服务消费的新趋势，优化商圈业态，盘活闲置载体，持续打造商旅文体融合消费场景，以服务消费引流，带动商品消费稳步增长。
今年，天津出台推动服务业扩能提质的若干措施，将促进生活性服务业品质化发展作为重点内容。百姓衣食住行便利完善，文旅体育、健康养老服务品质升级，业态多元、活力充沛的消费新生态，值得我们期待。（记者 马晓冬）