新华网天津频道１１月１８日电（记者孟华）　14日，肯德基在全球推出具有现代感的新标识。记者了解到，最大的变化在于肯德基标示中山德士上校的形象更加年轻化。

    肯德基标识自从1952年正式面世以来，历经五代。这次推出的肯德基新标识力图更加适合年轻人群。标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。这红色围裙代表着肯德基品牌家乡风味的烹调传统。

    肯德基公司表示，全新肯德基标识为肯德基这一世界品牌增添了现代感。新标识将应用到餐厅设计、广告、食品包装、员工制服、公共用品等所有视觉元素。

    肯德基这次在全球同步统一发布新标识，无论在美国、英国、澳大利亚，还是中国，人们都将陆续看到换上新装的肯德基餐厅。14日，8129平方米的巨幅山德士上校标识在美国内华达州51区沙漠地带揭开了神秘面纱。中国第一个使用全新标识及装饰理念的肯德基餐厅位于北京市望京商业区。从外观看去，非常醒目的门头已经使用了肯德基新标识，戴着红色围裙的山德士上校看上去极具亲和力，吸引你推门进去一看究竟。

    据苏敬轼先生介绍，中国大陆目前已经开设了1700多家肯德基餐厅，更换新标识是一个巨大工程，不可能在短时间内全部完成。中国肯德基会按照时间表，对已开业餐厅进行逐步更换，但新开业的餐厅将全部采用新标识系统。

    百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼表示，“山德士上校是世界上最为人所熟悉的形象之一，今天赋予他新面貌预示着肯德基的全新未来”，“对于中国肯德基来说，新未来就是‘美味安全、高质快捷；均衡营养、健康生活；立足中国、创新无限’的‘新快餐’”。（完）